虽然可口可乐如今风靡全球，但直到上世纪四十年代，大部分地方还不太买这种饮料的账。第二次世界大战爆发之前，可口可乐在国际舞台上取得的唯一成就是在纳粹德国的装瓶业务。
纳粹时期的可乐海报
1929年，美国人雷布斯(Ray Powers)把可口可乐带到了德国。他努力工作，雄心勃勃。到1933年，Coca-Cola在德国的销量已从最初的每年6000箱提升到每年10万箱。
在一战结束后那段混乱的时期里，雷布斯的事业可谓非常成功，但和一路混成了国家元首的阿道夫·希特勒比起来还是逊色多了。这个超级大坏蛋上台之后推行纳粹主义，反美成为德国舆论的主流。
纳粹舆论没日没夜的宣传美国“想要把德国变成殖民地”，让人民群众相信一切不如意都是美帝国主义捣的鬼。在这种民族主义和反美情绪爆棚的情况下，可口可乐的销售似乎将陷入非常不利的境地。
“觉得美国人坏的请举手”
但事实却并非如此。1938年，可口可乐在德国的销售进一步扩张，共有43家装瓶厂和600多家分销商，销量竟比上年翻了一番。原因不是可口可乐中的咖啡因让德国人欲罢不能，而是因为精明的雷布斯找到了一个从源头解决矛盾的办法——如果没人知道可口可乐是美国货，不就没人会抵制了吗？
深谙纳粹式洗脑策略的雷布斯，开始通过所有的传播渠道来促使可口可乐的形象本土化，并尽可能的加强可乐品牌与纳粹之间的紧密联系：如果一本杂志的封面是希特勒，那么封底一定是可口可乐；如果一张报纸的上半截是纳粹海报，那么下半截肯定是可口可乐。
纳粹化的可口可乐包装
除了铺天盖地的广告之外，可口可乐还大量参与纳粹党的各种活动，比如为希特勒青年团的集会提供卡车，或者赞助纳粹举办的各种展览，甚至纳粹德国最著名的口号“一个民族，一个帝国，一个元首” ，也被可口可乐改成了“一个民族，一个帝国，一杯可乐”。恨不得在勃兰登堡门上架起高音喇叭，天天歌颂慈父希特勒是德国人民的大救星。
“不喝不是德国人”
当希特勒青年团坐着印有“Coca-Cola"的卡车，喝着清爽的免费可乐参加反美大会时，谁会相信这浓眉大眼的瓶子里装的竟然是美国舶来的反革命？可见可乐公司对纳粹主义价值观的贯彻，比不远万里从美国运来的可乐糖浆还要浓厚许多。
爱元首更爱可乐的纳粹青年
雷布斯用他伟大的营销手段成功忽悠了德国人，让德国大众相信可口可乐是值得他们骄傲的国货精品。1936年柏林奥运会举办时，可口可乐是三大主要赞助商之一，希特勒则是世界各国面前最骄傲的主持人。
要知道，那是一个没有谷歌和维基百科的时代，从旁人的嘴里你很难搞清楚一个新玩意的来龙去脉。
所以当半路上忽然跳出个推销员请你品尝一瓶冒着气泡的古怪汽水，尤其是他身后海报上的可乐Logo正舒舒服服的躺在纳粹万字标旁边——作为一个爱国心炸裂的青年纳粹冲锋队员，你的第一反应肯定是“哎哟我大德意志第三帝国的最新发明万岁！”
如果你想的是“这么好喝可能是美帝国主义的糖衣炮弹。”那就赶快滚，我们喜欢不怕死的大头炮灰，不需要你这么精明的小伙儿。
雷布斯的耍猴战略为可口可乐赢得了发展空间，但这款饮料在纳粹德国的命运最终还是取决于希特勒的态度。虽然帝国官员相信这种东西对于德国人来说太无聊了，然而美国性质的产品，比如财富和华而不实的梦想等，对全世界的民众都有着不同寻常的吸引力，就连希特勒也不能免俗。
尽管在各个方面都使劲忽悠德国人讨厌美国，但希特勒本人却是美国大众消费的倡导者，并欢迎美国的高效生产方式。可口可乐现代化的统一生产方式让希特勒印象深刻，元首也需要一个产品来宣传纳粹帝国无以伦比的生产效率。
于是两者一拍即合，可口可乐将自身利益与德国统治者的利益结合起来，甚至完成了一个不可能的任务：作为一个美国公司在德国完整的保存到战争结束。
万字形的开瓶器
为了宣传纳粹的光辉形象，这位国际爱国主义标兵甚至享受到很多德国品牌都没有的特权。当时希特勒的心腹赫尔曼·戈林(Hermann Goering)，在1935年提了一项“四年计划”，将进口限制在最低限度，以使德国自给自足并准备战争。同时期苏联也在搞五年计划，两方的小算盘都打得飞快。但即使是这种紧张的气氛中，雷布斯依然能把美国生产的可乐原浆源源不断运到德国。
可口可乐在德国的忽悠是如此成功，以至于二战结束后，一队被押送到新泽西州的德国战俘看见路旁的可口可乐广告牌，竟然惊讶的问押送的美国士兵，你们美国也有可口可乐？
雷布斯的努力让可口可乐和纳粹携手走上了第三帝国的康庄大道，但这个创业故事里的每个人都那么不寻常，他在1938年的一场车祸中死掉了...当雷布斯以被车撞死这种商战剧里最标准也是最狗血的方式退场后，他的助手，德国人马克思·凯特(Max Keith)接替了他的位置。
照片中这个不苟言笑的小背头，就是纳粹时期可口可乐在德国的负责人Max Keith。
相比于壮志未酬的雷布斯，凯特更精通品牌的生存哲学。在他的管理下，可口可乐不但继承了雷布斯时代的忠党爱国这一优良品质，而且整个公司的运作也更加纳粹化：勤奋、专制、志向远大，并且对公司的运营相当狂热，正如希特勒对待他的纳粹帝国。
1939年，第二次世界大战爆发。在大洋彼岸的美国，可口可乐被赋予了爱国的形象，号召大家以可乐为武器，与自由民主的敌人作斗争！而在纳粹德国，可口可乐则是元首和第三帝国的坚定支持者，每一瓶可口可乐都是灌满了纳粹真气的手榴弹，不把所有阻碍德意志民族发展的外国佬炸光不罢休！
于是乎，在美国，人们挥着可乐瓶子热爱他们的自由；在德国，人们挥着可乐瓶子热爱他们的元首。
“老兄，你那瓶美国可乐不如我的德国可乐正宗啊”
自由民主的口号显然没有外汇来的实际，可口可乐总公司尽管知道德国那边在干啥，但为了更好的产品销量，依然有源源不断的可乐原浆被运去支持纳粹事业。这种灵活的企业战略形成了二战前期世界的一个奇观：可口可乐同时在民主美国和纳粹德国以本土爱国品牌的形象存在。
只是爱国主义从来不是用来套近乎的手段，两瓶可乐争着爱国就像两兄弟争着爱一个女人，最终只能演化成一场手足相残的悲剧。
二战开战后，可口可乐命运如何？美国可乐、德国可乐如何化解危机、逢凶化吉？各位看官稍安勿躁，且听下回分解。
本文来源：缤果可乐